Fünf Essentials für starke Website Fotos – plus Bonus-Tipps
Website-Besucher entscheiden in wenigen Sekunden, ob sie bleiben oder weiter klicken. Und genau hier spielen deine Website Fotos die Hauptrolle. Sie wecken Vertrauen, transportieren Emotionen und sagen oft mehr als jeder Text. Damit deine Bilder nicht nur hübsch, sondern auch wirkungsvoll sind, bekommst du hier eine praktische Checkliste mit Profi-Tipps – technisch wie gestalterisch.
1. Authentizität statt austauschbarer Stockfotos
Stockbilder (online gekaufte Bilder wie von iStockphoto etc.) wirken oft generisch – lächelnde Menschen in perfekt ausgeleuchteten Grossraumbüros, die es so in deinem Unternehmen nicht gibt und die dein Business nicht repräsentieren. Und das spüren auch Besucher:innen.
Was stattdessen?
- Zeige echte Menschen aus deinem Team, echte Räume, echte Produkte.
- Auch bei Dienstleistungen: Visualisiere deinen Arbeitsalltag oder Kundensituationen.
- Authentische Bilder schaffen Vertrauen – und das schlägt jedes gekaufte Lächeln.
Technischer Tipp: Achte bei Shootings auf natürliche Lichtquellen oder nutze bewusst gesetztes Licht für einen realitätsnahen, aber professionellen Look. Lieber lebendig als steril.
2. Einheitliches Farbschema & konsistenter Look
Ein bunter Flickenteppich aus verschiedenen Bildstilen wirkt unprofessionell – wie ein schlecht kuratierter Instagram-Feed.
So schaffst du einheitlichen Look:
- Lege vorab ein Farbschema fest (z. B. gedeckte Töne, Pastell, High Contrast).
- Nutze einen wiedererkennbaren Bildstil: Natürlich? Clean? Moody? Urban?
- Verwende ähnliche Hintergründe, Perspektiven und Bildsprache.
Profi-Hack: Arbeite mit einem festgelegten Preset oder Farbprofil in der Nachbearbeitung – so entsteht sofort ein durchgängiges Look & Feel. Oder lass deine Website Fotos professionell bearbeiten.
3. Portraits mit Persönlichkeit: Zeig, wer du bist
Menschen kaufen von Menschen – besonders im B2B-Bereich. Wer sich zeigt, gewinnt.
Darauf solltest du achten:
- Zeige deine Mitarbeitenden in ihrer echten Rolle: am Arbeitsplatz, im Gespräch, beim Kundenkontakt.
- Vermeide steife Studio-Posen. Authentische, aber hochwertige Portraits wirken nahbar und kompetent.
- Die Fotos sollten zur Markenidentität passen – ein kreatives Start-up braucht andere Bilder als eine Steuerkanzlei.
Gestaltungstipp: Nutze offene Blende (z. B. f/2.8), um den Hintergrund weich zu halten und den Fokus auf die Person zu legen. Lichtquellen leicht seitlich setzen für Tiefe und Plastizität.
4. Web-Optimierung: Bilder in Top-Qualität – bei minimaler Ladezeit
Selbst die besten Fotos verlieren ihren Effekt, wenn deine Website langsam lädt. Bilder sind oft die grössten Datensünder.
So optimierst du deine Bilder fürs Web:
- Grösse anpassen: Keine 4000px breiten Dateien, wenn 1200px reichen.
- Komprimieren: Tools wie TinyPNG oder Squoosh.io helfen, ohne sichtbaren Qualitätsverlust.
- Formate: Moderne Formate wie WebP oder AVIF bieten Top-Qualität bei kleinen Dateigrössen.
- Responsiv denken: Lade je nach Gerät passende Bildgrössen (Stichwort: srcset in HTML).
Tipp für Mobilgeräte: Mobile First denken – Bilder müssen auch auf kleinen Screens wirken und schnell laden.
5. Emotion & Storytelling: Sag mehr als nur „Hier bin ich“
Bilder, die eine Geschichte erzählen, bleiben hängen. Ein Gruppenfoto sagt weniger als ein Moment aus dem Arbeitsalltag.
So erzählst du Geschichten mit Bildern:
- Zeige Situationen: Ein Teammeeting, ein Kundengespräch, eine Produktion.
- Arbeite mit Blickführung: Zeigt jemand in der Bildkomposition auf etwas? Wohin schaut die Person?
- Nutze Bildserien: Eine Mini-Reportage oder Behind-the-Scenes wirken viel authentischer als ein einzelnes Bild.
Gestaltungstipp: Nutze die Drittelregel für Bildaufbau, vermeide zentrierte Langeweile, und bring Bewegung rein, z. B. durch diagonale Linien oder lebendige Komposition.
🎥 Bonus-Tipp: Kurzes Startseiten-Video – dein Gamechanger
Nichts zieht mehr Aufmerksamkeit als ein dynamisches, kurzes Video. Und ja – es funktioniert.
Zeige ganz authentisch was du tust in deinem Unternehmen oder bei / mit den Kunden. Ein einfaches, kurzes Video mit einigen Impressionen kurz zusammengeschnitten mit den Farben die zu deiner Website passen zu erstellen, kann grosse Wirkung zeigen.
Idealerweise kombinierst du den Videodreh mit dem Fotoshooting, das spart Organisationsaufwand und Kosten. Suche einen Anbieter der deine Website Fotos und dein Video schnell, professionell und aus einer Hand umsetzen kann. Das spart nicht nur externe Kosten sondern auch sehr viel interne Zeit. Informiere dich hier, mit welchen Kosten für einen Fotograf du rechnen solltest.
Das bringt dir ein Startseitenvideo, auch Homepage-Video oder Header-Video genannt:
- Sofortiger Eindruck von deinem Angebot & deiner Energie.
- Bewegung fesselt – du bleibst im Kopf.
- Mehr Gefühl, mehr Persönlichkeit, mehr Story.
Technisch wichtig:
- Autoplay ohne Ton, mit optionalem Untertitel.
- Länge: Max. 20–30 Sekunden.
- Formate: MP4 oder WebM, komprimiert auf ca. 2–5 MB.
- Mobile-optimiert mit Fallback-Bild bei schlechter Verbindung.
Hier findest du Beispiele von Homepage-Videos / Startseiten Videos.
Gute Bilder sind kein Zufall – sondern Strategie
Wer mit echten, stimmigen und technisch optimierten Bildern arbeitet, hat nicht nur eine schönere Website, sondern auch eine bessere Conversion. Denn Vertrauen, Emotionen und Professionalität lassen sich sehen – im besten Sinne.
Tipp zum Schluss: Lass dich professionell beraten oder shooten – ein einmal investierter Foto- und Videotag wirkt über Jahre, wohingegen selbst geschossene und kostenlose Fotos häufig unprofessionell wirken. Hier kannst du viele Beispiele von Fotos aus Unternehmen entdecken, die authentisch und gleichzeitig positiv wirken.
Fotos und Videos sind wichtig aber nicht alles
Neben den Bildern gehört natürlich noch einiges mehr zu einer professionellen Unternehmens- webseite. Deine Website soll deinen Business Kunden und neue Mitarbeiter bringen und nicht nur hübsch aussehen. Dazu beachtest du bitte auch die folgenden Punkte und lass dich vom Profi beraten, wo nötig:
- Einheitliches allgemeines Design mit Logo und passenden Farben
- Service definieren
- Rechtliche Dinge (Impressum, AGBs, Datenschutz, Cookie Box)
- Kontakt und Über uns
- Auf Copywriting (Text) achten (Keywords, Struktur, Titel) da sehr wichtig für Suchmaschinen (SEO) und KI.
- Responsive Design: Anpassung für PC, Tablet und Handy
- Ladezeit optimieren (Struktur, Video und Bilder komprimieren) für Nutzererfahrung und SEO
- Vernetzung mit Google Search Console, evtl. auch Tag Manager, Ad Manager
- Google Business Profil vollständig einrichten