Videos sind das Medium unserer Zeit.
Sie transportieren Emotionen, bauen Vertrauen auf und zeigen, wofür dein Unternehmen wirklich steht – und zwar schneller und nachhaltiger als jede Textseite mit Bildern. Doch welche Arten von Unternehmensvideos bringen dich wirklich weiter? Lohnt sich der Aufwand für ein aufwändiges Imagevideo? Passt eine kleine Social-Media-Serie für meine Ziele? Oder ist ein Recruiting-Clip der Schlüssel zu neuen Talenten?
Hier bekommst du Orientierung, Inspiration und am Ende eine Checkliste, mit der du entscheiden kannst, welche Videoinhalte für dein Unternehmen jetzt am sinnvollsten sind. Lass uns gemeinsam herausfinden, wie du Filmmaterial wirklich gewinnbringend einsetzt – und nicht nur aus Pflichtgefühl!
1. ImageVideo: Das „Big Picture“ für deine Marke
Was ist das?
Das klassische Imagevideo ist ein filmisches Portrait deines Unternehmens. In der Botschaft steht das „Warum“ im Vordergrund: Werte, Haltung, Vision, Geschichte, Team-Spirit.
Was bringt ein Imagevideo?
- Stärkt Markenimage und Sympathie
- Ein Imagefilm ist ideal für Website, Messen, Präsentationen
- Erzählt die grosse Story – ideal, um Vertrauen zu schaffen und Emotionen zu wecken
Wann ist es sinnvoll?
- Bei Positionierungs- oder Relaunch-Phasen
- Wenn du erklärungsbedürftige Produkte oder eine starke Mission hast
- Zur langfristigen Markenbindung
Achtung:
Hoher Produktionsaufwand. Das Imagevideo ist selten ein „Lead-Magnet“, aber oft ein Türöffner.
2. Social-Media-Videos: Kurz, knackig, viral
Was ist das?
Social-Media-Videos sind 30–60-sekündige Clips, Reels, Stories oder Shorts für LinkedIn, Instagram, Facebook oder TikTok. Authentisch, oft spontan, gerne „behind the scenes“.
Übrigens: was heisst viral? Das ist die schnelle, grosse Verbreitung eines Inhalts durch (online) Teilen
Was bringt’s?
- Reichweite! (Algorithmen von Social Media Websites und Apps lieben Videos)
- Nähe und Persönlichkeit
- Hohe Interaktionsrate
- Ideal für Wiedererkennung und laufenden Kontakt zu deiner Community
Wann sind Social-Media-Videos sinnvoll?
- Wenn du regelmässig Inhalte posten willst/musst
- Für den Einstieg ins Videomarketing: geringer Aufwand für die Produktion pro Video, aber unbedingt dran bleiben, 1x pro Woche oder öfter, sonst bringt das nicht viel.
- Um Produkte, Dienstleistungen oder Teamkultur zu zeigen und in den Köpfen der Betrachter zu bleiben.
Tipp:
Klein anfangen, Fehler zulassen, Persönlichkeit zeigen! Perfektion ist hier eher hinderlich. Mehrere kurze Videos sind besser als ein einziges langes.
Beispiel ImageVideo:
Beispiel Produkt-Erklär-Video:
3. Produkt- und Erklärvideos: Zeig, was du kannst
Was ist das?
Film, der konkret zeigt, wie ein Produkt funktioniert, welche Vorteile es bietet oder wie ein Service abläuft. Von einfachen Unboxing-Clips über das Video das dich durch eine zu verkaufende Immobilie führt inkl. Erklärungen zu allen Räumen und Features bis hin zum animierten Erklärfilm.
Was bringt ein Erklärvideo?
- Ein Erklärvideo reduziert Rückfragen
- Unterstützt den Vertriebsprozess, v.a. online
- Steigert Conversion-Rate auf Produktseiten
Wann ist ein Produktvideo sinnvoll?
Hier setzt du Produktvideos am besten ein:
- Bei erklärungsbedürftigen Produkten/Services
- Im E-Commerce und B2B gleichermassen
- Um komplexe Themen verständlich zu zeigen
Tipp:
Auch komplexe Themen lassen sich einfach und sympathisch erklären – gerne mit echten Menschen und kleinen Storytelling-Elementen.
4. Testimonial-Videos: Die Kraft der Empfehlung
Was ist das?
Bei Testimonial-Videos erzählen echte Kunden oder Mitarbeitende, warum sie mit dir arbeiten und was sie begeistert.
Was bringt’s?
- Höchste Glaubwürdigkeit durch Social Proof (Vertrauen durch die Erfahrungen oder Empfehlungen anderer)
- Baut Vertrauen auf – „Wenn die es können, kann ich es auch (versuchen).“
- Emotionalisiert dein Angebot
Wann ist ein Testimonial Video sinnvoll?
- In Branchen mit viel Wettbewerb
- Für hochpreisige Produkte/Dienstleistungen
- Bei erklärungsbedürftigen Leistungen
Tipp:
Unbedingt authentisch halten, keine abgelesenen Werbetexte! Persönliche Geschichten wirken am stärksten.
5. Recruiting-Videos: Magnet für neue Talente
Was ist ein Recruiting-Video?
Clips, die dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber inszenieren: Teamvorstellung, Arbeitsplatz, Werte, Entwicklungsmöglichkeiten. Alles was zum Thema Employer Branding gehört.
Was bringt’s?
- Macht Neugierige zu Bewerber:innen
- Setzt ein Zeichen im War for Talents
- Vermittelt Unternehmenskultur (oft besser als jeder Karriere-Text)
Wann ist ein Recruiting-Video sinnvoll?
- Wenn Fachkräfte fehlen (und das ist fast überall so)
- Bei hoher Fluktuation im Team
- Zum Aufbau einer authentischen Arbeitgebermarke
Tipp:
Lass bei deinen Recruiting-Videos Teammitglieder zu Wort kommen! Zeige echte Arbeitssituationen, keine gestellten Szenen. Kandidat:innen wollen wissen: „Würde ich mich hier wohlfühlen?“
Das setzt du am besten in mehreren kurzen Videos um, jeweils massgeschneidert auf ein bestimmtes Jobprofil.
6. Weitere wichtige Videoformate
Behind-the-Scenes-Videos:
Zeig, wie und mit wem du arbeitest. Sympathiefaktor hoch!
FAQ- oder Wissensclips:
Beantworte die häufigsten Fragen deiner Zielgruppe direkt als Video und baue mit der Zeit eine Wissensdatenbank auf deinem YouTube Kanal auf. Diese Videos kannst du auch auf deiner Website einbinden und/oder verlinken.
Case Studies/Projektvideos:
Zeig, was ihr erreicht habt und wie ihr Kundenprojekte löst – das ist (gerade im B2B) oft überzeugender als jede Broschüre.
Checkliste: Welche Videos brauchst du wirklich?
Hier die fünf wichtigsten Fragen, die du dir stellen solltest, bevor du loslegst:
1.Was ist mein eigentliches Ziel?
•Willst du Reichweite, Leads (Interessenten mit Kontaktmöglichkeit), Umsatz, Mitarbeiter oder Markenbindung?
2.Wer ist meine Zielgruppe – und wo hält sie sich auf?
•LinkedIn? Instagram? YouTube? Website? Fachmesse? Jeder Kanal erfordert andere Formate und Längen.
3.Was will ich (und kann/darf ich) zeigen?
•Produkte, Prozesse, Team, Kunden? Oder geht es um Werte, Kultur, Innovation?
4.Wie viel Zeit und Budget steht wirklich zur Verfügung?
•Lieber viele kurze Videos regelmässig als ein einziges Mega-Projekt, das nie fertig wird. Dafür mit einer passenden Videomarkekting Strategie vom Profi?
5.Was macht mich einzigartig?
•Story, Look, Tonfall – was unterscheidet dich von der Konkurrenz? Überlege, wie du deine Einzigartigkeit visuell und erzählerisch zeigen kannst.
Extra-Tipp:
Teste verschiedene Formate!
Die perfekte Videostrategie entsteht durch Ausprobieren, Feedback und kontinuierliches Optimieren. Fang mit einem Format an, das dir spontan am sinnvollsten erscheint, dann erweitere Schritt für Schritt. Du wirst viel wertvolles lernen auf dem Weg.
Beispiel Testimonial-Video:
Fazit: Nicht jedes Videoformat ist für jeden gleich wertvoll
Jedes Unternehmen ist einzigartig.
Es gibt keinen 08/15-Ansatz für Videocontent. Die besten Resultate bekommst du, wenn du Formate kombinierst, auf deine Zielgruppe hörst und dich regelmässig fragst: Bringt uns das gerade weiter?
Das Wichtigste ist: Starte überhaupt.
Nutze die Kamera, die du hast. Zeig dich, dein Team, deine Werte, deine Produkte. Perfektion kommt mit der Zeit. Authentizität schlägt Perfektion – und Begeisterung ist ansteckend!
Dann geht es darum, dran zu bleiben. Es hilft natürlich, zuerst eine Strategie mit einem Zeitplan festzulegen, Ziele und Resultate regelmässig zu überprüfen und wenn etwas nicht den Erwartungen entspricht, entsprechende Anpassungen vorzunehmen und daraus zu lernen. Nicht gleich aufgeben! Gib dir 6-12 Monate Zeit, um die Strategie zu testen.
Dein nächster Schritt
Du willst mehr erfahren? Oder herausfinden, wie dein nächstes Videoprojekt aussehen könnte? Melde dich bei uns – gemeinsam finden wir heraus, welche Videoinhalte für dich und dein Unternehmen wirklich gewinnbringend sind.
In unserem Videoportfolio für Unternehmen kannst du dir auch gleich viele Beispiele anschauen und dich inspirieren lassen. So bist du bestens vorbereitet, wenn wir über deine Ziele und Möglichkeiten sprechen.